Најпрестижните хотели во светот, некогаш резервирани исклучиво за богатите, славните личности и членови на кралското семејство или високото општество, сега се соочуваат со сосема нов профил на гости кои значително ја менуваат атмосферата на луксузното гостопримство.
Појавата на социјалните мрежи драматично ја преврте индустријата наопаку, а инфлуенсерите – од ѕвезди од реалити шоуто до креатори од платформи како OnlyFans – сега пристигнуваат на луксузни приеми низ светот, често останувајќи бесплатно во замена за промотивни објави. Нивната цел е да најдат најгламурозни и најфотогенични локации за да создадат содржина што ќе привлече нови следбеници и ќе создаде илузија на раскошен начин на живот.
Со нивното однесување, тие ја оштетуваат репутацијата на хотелот
Многумина од нив поминуваат часови позирајќи во ресторан со Мишелин ѕвезда, качувајќи се по раскошни скали во провокативни фустани или организирајќи доцноноќни пливања во хотелски базени. Овој нов тип гости често доаѓа со придружба и големо его, користејќи го луксузниот хотел како сцена и позадина за својата содржина, додека традиционалните гости ги гледаат со восхит, а понекогаш и со непријатност.
Хотелскиот персонал во многу светски престолнини предупредува дека ситуацијата станала толку екстремна што се плашат дека децениската репутација на нивните објекти може да биде нарушена ако опсесијата со снимањето продолжи со ова темпо.
Невозможно е да се избегнат
Колумнистката на Daily Mail, Надин Дорис, неодамна опиша како елитна празнична забава полна со славни личности беше “преплавена” од група инфлуенсери, сите со телефони подготвени да го фатат секој момент. Тој тврди дека ѕвездите од социјалните мрежи позираа чудно, правеа гримаси, зборуваа во мали влакнести микрофони и се однесуваа како да се главната атракција на настанот – без разлика каде се наоѓаат.
Нејзиното искуство не е исклучок. Ако влезете во некој луксузен хотел низ светот, најверојатно ќе мора да избегнувате сцена на снимање, осветлени прстенести светла или импровизирани фотосесии што се одржуваат во средината на заедничките простории.
Инфлуенсерите се однесуваат на привилегиран начин
Некои од најпопуларните хотели во светот – без разлика дали се големи градови, одморалишта или историски објекти – станаа мета на социјалните мрежи. Раскошни ентериери, омилени ресторани, библиотеки и спа центри се претворија во позадини кои се повторуваат на Instagram и TikTok.
Персоналот во таквите објекти истакнува дека, иако некои инфлуенсери навистина имаат завидни профили и носат видливост во хотелот, нивното однесување често не е на нивото на стандардите што таквите хотели го очекуваат. Еден вработен опиша дека сè повеќе инфлуенсери изгледаат многу привилегирани, како да им е дозволено сè само затоа што имаат голем број следбеници. “Секако, не можеме да забраниме некој да доаѓа, ниту би сакале, но би било убаво ако се однесуваат поадекватно и барем понекогаш ги остават телефоните. Тоа ја менува атмосферата во хотелот.”
Сè за совршена фотографија
Овој феномен е присутен во речиси секој светски центар на луксузен туризам. Многу инфлуенсери објавуваат гламурозни фотографии од мермерни барови, луксузни скали, од добро опремени станови или хотелски градини, создавајќи слика за животот која во реалноста се состои од неколку часа позирање наместо автентичен престој.
Во некои случаи, инфлуенсерите се појавуваат во долна облека на хотелски кревети, позираат со чинии остриги, ги поздравуваат хотелите со описи како стари пријатели или создаваат разни “тематски” објави кои често ги преминуваат границите на вкусот. Дури и милениците – таканаречените “dogfluencers” – станаа дел од оваа култура, снимани како “ручаат” на фини софи во луксузни објекти.
Реалност или само илузија?
Сè почесто се поставува прашањето колку самите хотели се вклучени во создавањето на оваа лавина од содржини. Инсајдерите од индустријата тврдат дека многу инфлуенсери воопшто не престојуваат во хотел: само влегуваат, прават неколку фотографии или кратки видеа и си заминуваат – создавајќи илузија на луксузен живот што всушност не го живеат.
Еден инсајдер опиша како гледал инфлуенсер кој бил придружуван од двајца асистенти како седи во хотелски бар, не пие ништо и не зборува со никого, туку позира само еден час за совршената фотографија. “Се прашував – како стигнавме до ова?”
Сепак, тој нагласува дека не е фер сè да се стави во иста кошница. Постојат креатори кои работат сериозно, вложуваат време, труд и креативност во својата содржина, создаваат концепти и произведуваат видеа што се забавни, хумористични и информативни. Тие го претставуваат професионалниот дел на индустријата и често имаат тимови кои им помагаат со продукцијата.
Како што тој напиша: “Тоа е огромна работа, многу поголема од она што го прави жена која стои на скалите во Риц и го влече својот сиромашен сопруг од Инстаграм зад себе за да ја слика.”
